CORPORATE DESIGN

Sichtbare Identität

Wie werden die Werte eines Unternehmens, seine Haltung und Besonderheiten zu einem einzigartigen visuellen Erlebnis? Indem man zunächst zwischen den Zeilen liest.

„Wenn es um die Gestaltung einer neuen visuellen Identität eines Unternehmens geht, so ist gut zuhören können für mich erst einmal das Wichtigste“, sagt Tom Leifer. Der Chef der Hamburger Designagentur hat es sich zum Prinzip gemacht, stets auch zwischen den Zeilen (nicht nur eines Briefings) zu lesen, um der Identität eines Unternehmens oder einer Institution das richtige Gesicht zu geben.

„Oft gibt es beim Kunden ein bestimmtes – manchmal auch recht unbewusstes – Bild von sich selbst, einen gewissen Spirit und Stolz, eine Vision, wie man in Zukunft arbeiten und auftreten will, der schwer in ein Briefing zu übersetzen ist“, so Tom Leifer. Der Schlüssel zum optimalen Ergebnis, zum idealen Corporate Design für den Kunden liegt aus seiner Sicht immer in der guten gemeinsamen Vorbereitung. „Denn Corporate Design ist stets ein gemeinschaftlicher, sehr engmaschiger Prozess zwischen Agentur und Kunden.“

Vor der konkreten Erarbeitung von Logo, Geschäftsausstattung, Werbemittelgestaltung und Web Design geht es bei der Hamburger Designagentur also erst einmal darum, aus einem anfangs noch diffusen oder zu umfassenden Selbstbild eines Kunden die entscheidenden Bestandteile, die „Unternehmens-DNA“, zu definieren. „Je besser diese Zusammenarbeit gelingt, desto konsequenter und letztlich passender ist das Ergebnis“, ist sich Tom Leifer sicher.

Nicht überraschend, dass für das TLD Team nach getaner Arbeit dann das größte anzunehmende Lob für exzellentes Grafikdesign ein einfaches „Stimmt. Das sind wir!“ ist.